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L’impact des évènements sportifs

La mesure de l’impact des événements
sportifs par les collectivités territoriales :
un exemple concret : la ville d’Albi

Les collectivités territoriales sont aujourd’hui des financeurs majeurs du sport et notamment des
événements, qui deviennent parfois même un élément central des politiques sportives. Elles sont
effectivement de plus en plus nombreuses à miser sur ces rassemblements pour développer
leur attractivité touristique et l’économie locale. Mais il reste encore souvent difficile de mesurer
concrètement cet engagement a posteriori et d’évaluer l’atteinte des objectifs de développement
territorial fixés. C’est pourtant un enjeu fort, qui s’inscrit pleinement dans un contexte de maîtrise
de la dépense publique et d’évaluation des politiques publiques.

Un cadre commun encore à construire… Cet outil, cette méthode, a pour objectif de Quatre volets ont été définis : économique,
faire le bilan des effets liés à la réception de social, touristique et médiatique. Le rapport
En effet, nous ne disposons actuellement pas nombreux événements sportifs sur le territoire « La mesure de l’impact économique d’un
d’un cadre commun permettant de mener des albigeois et de constituer par la suite un ou- événement touristique » publié en 2012 par
études abouties, fiables et comparables sur til stratégique en vue d’optimiser la politique le Ministère de l’Économie des Finances et de
l’impact territorial des événements sportifs. sportive événementielle. l’Industrie a servi de base à la structuration de
cette méthode.
La majorité des outils développés s’adressent
aux grands événements sportifs, en oubliant Tout l’enjeu de sa création a été de l’adapter à
que les manifestations de niveau plus modeste la fois aux objectifs de la ville en termes d’ef-
peuvent aussi constituer des vecteurs d’attrac- ficacité et à ceux de la direction des Sports en
tivité et de développement territorial extrême- termes d’utilisation, tout en intégrant au pro-
ment intéressants. Ces derniers font parfois cessus les ressources internes à la ville et les
l’objet d’études, mais les méthodes utilisées acteurs locaux.
présentent parfois des biais et varient d’une
étude à l’autre, ce qui rend toute comparaison Plusieurs événements reçus en 2017 ont été
des résultats difficile. étudiés afin de dégager les bonnes pratiques
méthodologiques : les championnats de France
De plus, la plupart des études se centrent sur de Yoseikan Budo (15-16 avril), la cyclosportive
l’impact économique des manifestations, l’as- l’Albigeoise (26-28 mai), les championnats de
pect social, environnemental, touristique ou France d’Athlétisme Espoirs et Nationaux (8-9
encore médiatique ayant été très peu étudié juillet) et enfin les championnats du monde
jusqu’alors. Enfin, les données conjoncturelles UCI de cyclisme amateur (22-27 août), qui ont
sur l’économie des régions françaises sont en-
core inexploitables dans le cadre des études
d’impact, alors qu’elles permettraient de ga-
gner en fiabilité en isolant le gain économique
lié par l’événement.

Albi, un outil stratégique pour optimiser la
politique sportive évènementielle

Afin de répondre à ces problématiques, j’ai
travaillé pour la ville d’Albi (81) au dévelop-
pement d’une méthode permettant d’évaluer
l’impact territorial des événements sportifs
soutenus par la ville. Elle mène effectivement
une politique sportive événementielle volonta-
riste depuis une dizaine d’années et souhaitait
aujourd’hui disposer d’éléments concrets de
mesure de cette politique publique.

© photo ville d’Albi.

34 ►Sports Région Occitanie n°52